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有創意就能紅VSMedia要把中國網紅推

發布時間:2019-03-02 16:09:58

有創意就能紅,VS Media要把中國紅推上國際舞臺 VS Media在2013年成立于香港,在香港臺灣和上海均有運營團隊,創始人兼CEO黃雅芬在數字媒體領域擁有20年從業經驗,她希望在短視頻領域幫助大陸草根紅實現專業化、標準化和國際化的轉變。

「美國有一家雜志叫 Variety Magzine,每個年度都會評選年輕人感興趣的娛樂明星,而 2014 年報表出來的時候,傳統明星感到了恐慌,排在前五名的都是從沒聽說過的?!筕S Media 創始人兼 CEO 黃雅芬來自香港,笑稱自己的普通話不怎么好聽,但還是強調,年輕人的娛樂內容正不斷向 Youtube 之類的絡視頻媒體遷移。

黃雅芬相信紅蘊藏巨大商業價值,并舉了美國 Youtube 紅 PewDiePie 的例子。據 WSJ 在 2014 年的報道,PewDiePie 當時 24 歲,在上分享自己打游戲時的戲謔視頻走紅,曾一手捧紅小游戲《Flappy bird》,當時他的訂閱粉絲達到 2700 萬(目前已超過 4500 萬),年廣告收入至少 400 萬美元,背后運營公司 Maker Studio 也借此以 9.5 億美元的價格賣給了迪斯尼。

VS Media 要做的事情就和 Maker Stuido 很像,幫助視頻創作人實現內容生產到 IP 化的轉變,并進一步通過廣告和電商等模式實現商業變現,內容創作者和公司按比例分成。圈內把 VS Media 這種角色叫做 MCN(Multi-channel Network),黃表示,MCN 在國外已經很成熟,中國在去年才剛剛興起,但這無疑是個前景廣闊的方向。

VS Media 的理念是專業化、標準化和國際化,其中專業化排在位,內容創作人一般見解獨到擅長表達,但缺乏專業設備技術資金以及廣告資源,而這些正是 VS Media 可以解決的。

在校學生李禹荷算是與 VS Media 合作的典型代表。她之前只是拍攝了一些有趣的生活記錄,后來在 VS Media 的幫助下,開始創作能引起共鳴的視頻,比如模仿不同國家女性對同一事物的反應,在VS Media的協助下,粉絲數漲到了 66 萬,雖然比不上動輒百萬千萬的絡大 V,但高質量的視頻制作為她贏得了和湖南衛視合作的機會,開始和廣告商合作,并且還將與 VS Media 共同在香港拍攝 VR 360 香港游記的視頻。

相比于大陸本地的紅經紀公司,VS Media 的優勢可能更多的在于國際化視野以及眾多商業資源。VS Media 在香港臺灣上海均有辦公室,創始人黃雅芬之前曾就職于雅虎,后曾擔任 的運營總監,創辦的市場電商站 Viss 被 HMV 收購,她在數碼媒體領域擁有長達 20 年經驗,懂得娛樂營銷之道。

除了國內優酷土豆騰訊等媒體平臺,VS Media 積極打通 Yuotube、Daily Motion 等渠道,同時還和 Maker Studio 達成合作關系,幫助國內創作者把作品推廣給全世界的觀眾。

VS Media 曾幫助牛仔品牌 Lee 策劃過營銷活動,不同于傳統廣告公司,VS Media 采取的就是與旗下視頻創作者合作的模式,對接美拍達人,產出 8 部趣味視頻短片。每位視頻創作者都能根據內容質量以及傳播效果等統一化的標準獲得收益分成。

其實,VS Media 還是一家非常年輕的公司,在 2013 年才創立,雖然至今才 3 年,但是發展勢頭迅猛,今年 6 月獲華人文化基金的戰略投資。公司頭兩年主要做香港和臺灣市場,從去年起才開始逐步關注大陸的紅經濟,在大中華區已簽約的 500 多名紅中,來自大陸的絡創作人有近 100 人。目前,VS Media 每月大概生產 3 千個小時的短視頻內容,渠道合計訂閱粉絲達 5200 萬。

VS Media 主要關注生活娛樂方面的長尾內容,如街舞、游戲、音樂和寵物,合作的絡紅人粉絲量不一定很大,但都在某垂直的話題領域受友歡迎?!覆煌膭撟魅朔殖刹煌念悇e,」黃指著墻上陳列的創作人照片介紹道,「這個綠色的是搞笑的,粉紅色的是美妝的,還有很多的美食達人?!?/p>

在潛力紅的發掘上,VS Media 在大中華區三個辦事處均安排有專門的團隊,尋找絡上活躍度高,有成長性并具備明顯個性特質的創作人。

有意思的是,二線和三線城市雖然經濟不如一線城市發達,但有才華的人并不少?!肝覀兒灱s的創作人分布在全國各地,如烏魯木齊的一位絡創作人,他的粉絲有 80 萬,還有來自遼寧的很可愛的創作人,她才 3 歲半,但有 130 萬粉絲,」黃告訴。

中國區總經理表示,大概有不到 10% 的簽約紅是通過官方站和公眾號等方式主動聯系的公司,但隨著 VS Media 在紅產業的影響力不斷擴大,這一比例將逐步提高。

VS Media 未來將投入更多的精力舉辦線下沙龍活動,幫助草根紅建立個人品牌,打造個人 IP,提供全方位的平臺支持。

有創意就能紅VSMedia要把中國網紅推

黃雅芬表示,「VS Media 進入大陸市場后,將把以往國際經驗帶入大陸,把大陸創作者推向國際舞臺,推動市場標準化,協助大陸有才華的創作人從個性時代跨入專業時代,成為媒體創業家?!?/p>
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